从新人到和大厂掰手腕,这个手机品牌只花了2年

虽然在 618 到来之前,鲫鱼已经做好了打赢这场钱包保卫战的准备了,但实不相瞒,铁骨铮铮的我,还是在各大厂商的攻势面前沦陷了。

其中优惠仗打得最激烈的,肯定少不了内卷至极的手机圈。

它们不是预售降价,就是撒优惠券送赠品的,搞得好不热闹。

但无论如何,最后的销售数据才最有说服力,6 月 1 号儿童节那天,各大电商平台也如约晒出了 618 首战的成绩单。

京东战报▼

然而今天,鲫鱼想和大伙们聊的并不是榜单前二、大伙们早已熟悉的苹果或小米。

相反,我想借着这个契机,和大家讲讲第三名 realme 的故事。

因为说起来你们可能不信,这匹黑马取得这样优秀的成绩,仅仅用了两年的时间。

其实啊,和大部分的国产手机品牌不同, realme 是先在国外打出了名堂后,再回国发展的。

一开始的 realme ,由原 OPPO 副总裁李炳忠在 2018 年创立,计划是主打性价比和海外市场的。

realme 的首款产品 realme 1 在印度一发布,也立马就点燃了印度市场,在两个月就卖出了 40 多万台。

并且并一度成为 “ 亚马逊畅销排行榜 ” 的榜首。

但是呢,在早就成红海的手机市场走寻常路,必定是打不过那些老霸主们的。

而 realme ,恰恰就是不走寻常路的那个。

首先是一记快招,在小有成绩之后, realme 立马宣布脱离母公司独立运营。

而从品牌发布,到推出首款产品,再到脱离 OPPO , realme 只用了不到 3 个月的时间。

也因为这层关系,大伙们也常常把它和 OPPO 、一加被称为绿厂三兄弟。

如果说,独立运营是为了有更大的自主权。

那么 realme 的下一招则是 “ 想要 Carry ,得先去野区刷波野 ” 。

因为在印度表现喜人的 realme ,并没有决定马上去打国内这个地狱难度的副本,而转头杀入了马来西亚、泰国、埃及等东南亚、北非市场。

realme 也是用实力说话,在当年的“ 双11 ”购物节中,越南市场的 realme 产品在一天内全部告罄。

泰国区的销量记录、印尼市场首销 3 分钟 300 多亿( 约1300多万人民币 )印尼盾的记录,也一一都被这位后生仔打破。

在 Lazada 的销量排名中,realme 更是超越小米和三星,取得了东南亚电商平台手机品类销量冠军。

而此时, realme 才刚刚成立半年多而已。

或许是觉得一直刷野着实有些无趣, 2019 年的 5 月份,在外战功赫赫的 realme 正式宣布回国。

而与此同时,一场逆袭之战也正式开始。

当时的国内手机格局,只能用腥风血雨来形容。

华为、小米、苹果,还有 OV 等五个巨头,就已经占据国内市场 8 成多的份额。

金立、酷派、锤子等二线厂商正面临着生存危机。。。手机市场似乎已经被巨头们瓜分完全,而且强者越强、弱者越弱。

但 realme 却似乎不这么认为,因为它抓住了年轻人注重性能,并喜欢潮玩设计的特点,还提出来 “ 敢越级 ” 的口号。

他们回国后推出的第一部手机,便是以 “ 越级新物种 ” 为理念的 realme X 。

升降摄像头、 imx586 的传感器、 VOOC 闪充 3.0 ,再加上两千以内的售价,就已经超过了许多比它价位更高的产品,让当时不少消费者的直呼真香。

并且他们还跨界牵手设计界,请来知名设计师深泽直人担任艺术总监,合作设计了以洋葱和白蒜为主题的 realme X 大师版。

在潮玩与设计这块,realme 拿捏得死死的。

而 realme 回国后的第一场大仗,也正是在当年的 618 。

最后 realme X 也不负众望,京东安卓销售金额单品榜冠军、京东安卓机销售金额品牌榜前三等等奖项就都被它一一包揽。

并且,回国才一个月的 realme 也力压一众老前辈,成功杀入品牌销量榜前五。

但此时的他们,依旧没有满足于眼前的小成绩,马不停蹄的 realme 又打出了一招 “ 拥抱未来 ” !

在 19 年底, realme 宣布直接启动全面 5G 战略,在国内市场不再推出 4G 产品。

而放弃 4G 手机,则意味着至少会失去 500 万的销量,对 realme 这个还在成长的品牌来说,着实需要勇气和魄力。

最后事实证明, realme 抓住了机遇。

性价比、关注年轻人、敢于拥抱未来,等等一套拳法下来,让 realme 在越级的道路上越走越远。

它也已经从曾经表格中的 “others” 成为了世界第七大手机品牌。

可以说是用两三年的时间,走完了其他厂商数十年的路。

今年的 realme 则继续做着最真实自己,时不时还会玩出一些让人耳目一新的新花样。

例如发布的 Q 系列就是不说废话直接晒干货,除了被大伙们盛赞有超越同级别的产品力和体验外,因为颜值的在线,也被称可能是最潮的千元机。

年初推出的 GT 系列新机也有着不俗的表现,作为年度旗舰机,潮玩的设计和极致的性价比就已经大获好评。

而且最近还宣布会全球首批搭载安卓12系统,可以说是给了用户们一个惊喜。

又是一年 618 ,今年各大手机厂商们则依旧打得不可开交,不少厂商高管甚至提前几天就开始发微博造势。

在价格方面,苹果这边直降个 1000 ,小米那边立减个 700 ,还有荣耀、一加、iQOO 等等品牌亮出的骨折价,也都让 “ 不忍心 ” 的鲫鱼想说:请加大力度!

realme 也是不玩虚的,选择用补贴 7 亿的方式参加了一年一度钱包收割大战。

6 月 1 日的开幕战上, realme 便成功刷屏,成功坐上了安卓手机销量第二的位置,仅次于老前辈小米。

在今天的 realme 品牌日上,realme 更是豪取品牌当日销量第一。

而就在上个月, realme 手机的当月销量也刚刚超过了 100 万台,进军第一阵营。

在这里程碑般的成绩前,realme 中国区总裁徐起则说:“ 两年前,我们面临的问题是:一个新选手,还有机会吗?在这个竞争白热化的市场,realme 能有一席之地?”

两年时间,他们把问句变成了陈述句: 一个新选手还有机会,realme能有一席之地。

看来,论资排辈这件事儿,在手机圈儿可能真的不适用。

另外最可怕的是,目前,这匹黑马还丝毫没有减速的意思。。。

2021 年第一季度国产手机销量增长率▼

最后呢,鲫鱼想说的是,无论是足球历史上的伊斯坦布尔之夜,还是 NBA 季后赛中的黑八奇迹,翻盘和逆袭的故事,永远是那么让人铭记。

虽然圈子和领域完全不同,但有一说一,看着 realme 相信改变世界不需要论资排辈、年轻就要敢越级的态度。

鲫鱼还是在它的身上看到了那股黑马和翻盘的身影。

而在未来, realme 除了继续深耕手机领域外,另一个目标便是打造 AIoT 生态平台,为全球年轻人构建更加互联的智能潮玩生活。

鲫鱼也希望和相信,这匹黑马的故事,才刚刚开始。

作者:鲫鱼,观点代表个人。本站不对内容的真实性及完整性作任何承诺。

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